1981年，IBM推出IBM PC，首次明确PC的开放式业界标准，成为苹果在个人电脑市场最大的竞争对手。

1983年，苹果公司推出新型电脑Apple Lisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的电脑。

但由于价格高昂（售价9995美元，是IBM PC的数倍）、无法兼容其他商业软件等缘故，在商业表现上并不理想。

同年，迈克·马尔库拉退休，约翰·斯卡利担任苹果首席执行官。

1984年1月24日，由乔布斯主导开发的Apple Matosh正式发布。

这是世界上第一台成功运用图形用户界面的个人电脑，与当时采用DOS命令行纯文本用户界面的IBM PC形成了鲜明对比。

在此之前，为了使Mac引起市场关注，苹果聘请雷德利·斯科特担任宣传广告导演，制作了以长篇小说《一九八四》为灵感的电视广告“一九八四”。

该广告在反映后引起消费者对Matosh的极大关注，使电脑在推出后即受到热捧，并在一定阶段内使苹果电脑的市场份额不断上升，但仍远低于公司的原本预期。

由于产品理念和经营理念的分歧，乔布斯和斯卡利之间的矛盾日益扩大。

1985年1月，沃兹离开苹果，投身通用遥控器行业，有媒体称其是因为对公司失望，沃兹则表示“想享受早期的乐趣”。

3月，在苹果董事会支持下，斯卡利解除了乔布斯Matosh部门负责人一职，产品开发主管让-路易·加西担任Matosh部门负责人。

5月，斯卡利得知乔布斯欲夺回控制权，在董事会紧急会议上要求董事会对他们两人做出选择，乔布斯由此被剥夺所有运营职责，最终于1985年 9月从苹果辞职，创立。

1997年，苹果斥资4.29亿美元收购，乔布斯由此重新加入苹果，担任特别顾问。

“叶，有兴趣来苹果公司工作吗？”

乔布斯向叶秋介绍了一遍公司的发展历程，出言邀请道。

“乔布斯先生，您在说笑吗？我根本不懂电子技术。”

叶秋哑然失笑，像苹果这种大公司，搜集情报的能力不亚于一些小国家，他不相信对方不知道自己的专业是导演。

“NO，你的手机外观帮我们解决了外形的难题，你能画出手机外观，我相信你对手机的一些功能也有些想法。”

乔布斯一脸认真，能有个人交流对他太重要了。

“苹果公司不是生产电脑的吗？怎么对手机这么关心？”

叶秋有些后悔画出手机外形了，很多东西对他来说是司空见惯的东西，但对这个时候段的人来说“智能机”不亚于一场“核爆”。

很多东西从0到1很难，就像一个新生婴儿，让他画个1他都不知道怎么画。

“市面上的手机太丑了，可以用的功能也太单一了，需要一场颠覆。”

乔布斯对“诺基亚”和“摩托罗拉”一脸不屑，眼中露出一丝丝狂热。

“您说的很对，诺基亚的手机屏太小，还需要笔触，字母按键很容易坏。”

叶秋笑着解释道：

“他之所以能画出手机外形，是因为他的笔触掉了，手机按键坏了，就想着如果有一台不需要笔触，不需要按键，屏幕大点的手机就好了。”

“叶，你的想法与我不谋而合！”

乔布斯称赞道，再也没有邀请叶秋加入公司的想法了，对方明显是灵光一现的想法。

叶秋松了一口气，告诉自己以后要更加小心，乔布斯邀请他明显是不安好心，也许对方还以为他也要加入手机新赛道呢！