（注：集英社的财年是截至当年度的5月31日）

这种困境一直持续到了2019财年（2018.6.1-2019.5.31）。

那年，因电子漫画、版权、周边销量大涨，集英社营收重回1300亿以上，净利润98亿多。

再之后，《鬼灭之刃》爆火，更是让它就此发现了财富密码，并在接下来两年内迎来了大爆发。

2020财年（2019.6.1-2020.5.31）营业收入1529.04亿，净利润209.4亿，营业净利率13.69%。

2021财年（2020.6.1-2021.5.31）营业收入2010.14亿，净利润457.18亿，营业净利率22.74%。

在暴涨的不只是营业收入和净利润，还有营业净利率（之前都在5%以下，哪怕是2019财年，也不过7%多点）。

这说明集英社找到了高毛利的赚钱方法。

转折点明显就在《鬼灭之刃》身上。

因而，集英社的财富密码，可以从《鬼灭之刃》如何爆火中一窥究竟。

《鬼灭之刃》动画化决定时，漫画销量卷均23万，动画播出时，卷均33万，动画完结时，卷均71万。

动画对漫画销量的带动效应能达到这个程度，其实已经非常厉害了，但跟它之后的成绩比，无疑平平无奇。

换言之，它的爆发其实是在动画完结后才迎来的。

当时，集英社把它放在了flix和Amazon Prime Video两大网络平台上全集放送。

岛国动画大多是深夜档，受众有限。

《鬼灭之刃》虽然有尝试过黄金档，但被PTA抗议了。

而网络平台没那么多限制。

它用户多，传播快，讨论度高。

在网络平台放送后，《鬼灭之刃》以极其优秀的动画质量迅速破圈，热度节节攀升，口碑也在网络社区的讨论中不断传播开来。

于是，次年二月，漫画总销量达到了4000万，卷均210万。

两个月后，岛国进入封锁状态。

人们被关在家里没事做，只能上网，之前积攒了热度和口碑的《鬼灭之刃》再次迎来爆发。

天时地利人和，时势造英雄。

可若撇开不可复制的天时地利，整个过程发生了什么，其实非常明显——利用流媒体平台的传播优势炒IP。

然后，卖海外播放版权，卖单行本（纸质和电子），卖各种限定版、特装版、捆绑销售的漫画，卖周边，卖玩具，跟各个品牌进行商品联动，跟游戏进行联动，改编小说，改编游戏，做电影……

集英社发现，原来，在流媒体时代，只要打造出爆款IP，就什么都有了。

这就是为何自《鬼灭之刃》后，高质量动画频出的原因。

漫画不是动画，但炒IP这个思路是一致的。

受众有限？

免费！

没法在流媒体平台传播？

短视频！

开放授权，什么解说、配音、剪辑，随便读者搞！

若是不够，他还可以出钱举办个比赛。

总之，利用手中的作品优势打造爆款IP！

破圈！

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