每个江湖，都有一本秘籍。

它可能是本武功秘籍，习成，能让人称霸江湖。

它可能是个前朝密库地图，寻得，能让人富甲一方。

它也可能只是个美丽的幻想，是实现江湖核心价值观的手段，是小混混实现终极理想追求的最高武器。

毕竟，当别人问你，“你为何寻找江湖秘籍？你有什么梦想？”时，老实回答“我想靠秘籍发达，我的梦想是赚大钱”，太诚实，不体面，还可能被人说low。

若是回答：“我是为了修炼秘籍的绝世功夫，成为全球第一大侠，匡扶正义打击邪恶。”

那便有人为你鼓掌，为你的正确价值观点赞。也许有一些人会骂你假正经、虚伪，但骂的是你这个人，而不是骂你的梦想。

毕竟“全球第一大侠”是如此伟大的职业，世界因为有了大侠而美好，而当大侠也能顺带赚点钱而已。

这在广告界叫“品牌大理想”。

广告界也有武功秘籍，但不像绝世武功秘籍那样孤本难寻，而是到处都是。

书店里卖着《一个广告人的自白》、《定位》，公众号里XX大神各种文章《学会这三招，你的文案值3万》，到处都在教你怎么做营销、做广告。

毕竟，作为营销秘籍，如果本身没有被成功营销出去，那它怎么能教别人营销呢？